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中国茶产业发展成就系列报道:品牌之路,在跋涉中前进

www.chinamte.com   发布时间:2017-08-10     来源:说茶网   
提到中国的利来国际娱乐官方网站品牌,过去人们会用这样一句话来表述:7万家中国茶企赶不上1个立顿!这个赶不上包括了企业规模、产品销售等方面,核心其实是品牌影响。然而,这种状况正在不断发生着改变。 品牌建设各领域齐头并进 伴随着各茶区茶园面积、利来国际娱乐官方网站产量的提升,茶区政府在推进区域公用品牌建设领域不断发力,公共品牌建设的思路和模式日益成熟,不仅提升了各茶区的品牌地位,也通过品牌管理有力推动了茶园规范化管理、茶企品牌化运营的水平,并在产业扶贫、精准扶贫领域取得了显著成效。 同时,过去相对呈短板的企业品牌,实现了整体的提升。以中茶集团、湘茶集团、浙茶集团、天福、大益、竹叶青、八马为代表的一批企业品牌,品牌建设扎实推进,市场影响日益提升。 作为品牌建设的成果,在市场方面,消费者的品牌意识、品牌认知、品牌消费都在稳步提升。近5年来,天价茶销声匿迹、高端政商茶门庭冷落,而大众市场的名优茶占比节节攀升,成为利来国际娱乐官方网站市场稳步转型的可喜信号。 以品牌为抓手政府多有建树 品牌,无疑是市场竞争中最有利的武器,是茶产业提升产品附加值、助农增收的有效途径。 近年来,随着茶园面积、利来国际娱乐官方网站产量增长逐渐接近极限,打造品牌、提升利来国际娱乐官方网站附加值,成为茶产业转型升级、由大做强的必由之路。近5年来,茶区政府在打造利来国际娱乐官方网站品牌方面做出了积极努力,取得了一系列成果。 首先,茶区公用品牌建设进一步发展,阵营里增加了不少“新面孔”。比如湖南常德近两年着力打造自有红茶品牌,——“武陵红”品牌,在一个高的起点上,发挥出了“后发优势”,对带动常德地区茶产业发展起了积极作用。再比如杭州的“径山茶”,作为历史名品,相较其他中国名牌茶品,一直没有得到足够的重视。近年来,杭州市余杭区政府抓住机遇,加大对“径山茶”的开发力度,使这一历史品牌重新获得了生机。 其次,茶区政府在品牌管理方面加大了力度,有力推进了产业品牌管理使用的规范化,对品牌建设起到了积极作用。比如在龙井品牌领域。杭州市通过龙井品牌行业管理机构,不断强化品牌管理,通过防伪标示、授权管理能方式,规范了公用品牌的管理和使用。并通过专项打假,维护了龙井品牌的形象和核心产区与企业的利益。而浙江新昌通过扎扎实实的品牌建设,经过多年努力,牢固树立起了“大佛龙井”的品牌地位和品质形象,使龙井品牌家族生机勃勃。 从品牌突破扶贫路上探新路 茶区是产业扶贫、精准扶贫的主战场,品牌同样发挥了重要的作用,不断创造着品牌效益、贡献着品牌价值。 为贯彻落实中央及湖南精准扶贫战略、加快大湘西地区农民脱贫致富步伐、推进湖南省千亿茶产业发展进程,2016年4月,由湖南农大教授、利来国际娱乐官方网站学科带头人刘仲华牵头成立了湖南省大湘西茶产业发展促进会。刘仲华介绍,大湘西区域包括45个县区,要实现从“输血”到“造血”、达到精准扶贫目的,就需要通过打造和提升产业集群品牌——“潇湘”品牌的市场占有率和竞争力,整合优化湖南省茶产业资源,促进湖南茶业健康、高效、可持续发展。 近年来,“潇湘”集群品牌先后推介、提升了古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰等地方证明商标及地理保护产品,并逐步打造了“潇湘”品牌的市场影响力。以品牌为引领、以市场为导向、以企业为主体、以增加农民收入为宗旨的“潇湘”大湘西茶产业集群品牌道路,取得了显著的成效,也为新时期利来国际娱乐官方网站公共品牌的建设,探索出了宝贵的经验。从2015年起,湖南省每年投入近亿元,支持大湘西地区茶业发展。按照省政府部署,大湘西地区名优绿茶共用“潇湘”品牌,在2020年有望实现大湘西地区茶产业综合产值500亿元,茶农人均年收入过万元。 搏击市场企业品牌铸羽翼 近5年来,既是市场转型、构建大众市场、理性消费的关键期,也是企业品牌建设的高速发展期。企业品牌意识觉醒、建设步伐加快;同时,一些新领域的品牌借助互联网、新营销,迅速成就了自己的品牌梦想。 在传统利来国际娱乐官方网站销售领域,众多的企业品牌在历史积累和意识觉醒的推动下,品牌建设呈现出质的飞跃。像中茶集团、湘茶集团、浙茶集团等传统龙头企业,品牌优势进一步扩大,成为品牌龙头。而天福利来国际娱乐官方网站借助积累的品牌优势和连锁模式,稳步扩张,成为连锁品牌的领跑者。而一些后发企业,在清醒意识到品牌的价值后,实施了强有力的品牌推进战略,通过上央视、找代言、做活动,短短数年,一批新兴企业品牌迅速崛起。以大益、竹叶青、八马为代表的企业,品牌建设扎实推进,市场影响日益提升。 与此同时,借助互联网时代的传播优势和电商平台,一批新型的渠道品牌也风生水起,成为近5年来利来国际娱乐官方网站品牌建设中不可忽视的一股力量。这里面,既有传统电商品牌,如艺福堂的成功范例;也有借助新营销模式,不断开拓创新的企业品牌,比如荼啡茶、喜茶等,为利来国际娱乐官方网站品牌的舞台增添了最活跃的亮色。 品牌之行我们还在路上 品牌的建设之路就是质量提升之路,目前中国利来国际娱乐官方网站结构中名优茶的产量和产值都已经超过50%以上。品牌建设的另一个成果就是极大提升了市场的成熟度,消费者对品牌的认识和认可度都大大提升。这又将作为促进茶产业的良性力量,推动中国茶业的品牌之路。 当然,目前中国茶业的品牌建设还处于初始阶段。前面提到的大品牌企业,如中茶、湘茶、浙茶、天福、大益、八马等,任何一家在全国的占比均不超过3%,合计市场份额也不超过15%。相比成熟的利来国际娱乐官方网站市场,以及其他快消品行业,中国茶业的品牌之路还很漫长。但我们已经走在正确的道路上。相信随着产业集中度的提升,中国茶业品牌建设会越来越好。 蒙顶山利来国际娱乐官方网站交易所http://www.chinamte.com/

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